À propos

The Anatomy of Brands étudie le capital de marque comme ressource stratégique pour les individus et les entreprises, bien qu'il s'etende aux États, aux alliances et aux grandes institutions. La mécanique d'accumulation et celle d'usure y présentent assez de continuités pour qu'un même cadre analytique soit utile: celui de Kapferer, prolongé par une catégorie additionnelle, la marque-cadre, qui sert à penser les architectures inter-souveraines.

Le capital ainsi compris s'accumule lentement, se convertit en marge de manœuvre, et est susceptible de se défaire sur des décisions dont l'auteur sous-estime la portée. Ces moments constituent l'essence de notre publication.

Les articles récents portent sur le retrait des Émirats de l'OPEP, le déplacement de Macron à Nairobi, et la stratégie indienne autour de son partenariat avec la France.

Articles longs, sourcés.